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苹果制止谷歌和微软使用其iPhone数据分析

发布时间:2020-03-23 11:18:43 阅读: 来源:机加工厂家

昨天苹果更新了iPhone开发者计划许可协议,明确了具体条款,使其在广告上具有相对谷歌和微软的显著优势。特别要提到的是,苹果现在其许可协议第3.3.9节中这样描写:数据的搜集、使用或表露是以为你们的应用软件提供广告为目的,是提供给主要业务是发布移动 广告的独立广告服务商(如移动装备、移动操作系统或开发环境的开发者或销售商所有或与之联营的广告服务提供商,苹果认定不符合独立资历的除外);表露仅限 于UDID、用户位置数据和其他苹果指定可用于广告用处的数据。

明显,这类措辞是针对谷歌最近收购的Admob和微软(也做广告和移动操作系统)。这肯定有一些痛恨的成份。苹果本来也打算收购Admob,但因谷歌出价更高而未得逞。听说此事激怒了苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯,并在硅谷发动了与谷歌的竞购战。谷歌最近取得监管机构批准,将Admob并入其业务,同时苹果也收购了Quattro无线,并整合进自己的iAds计划。有人会问,有机会使用数据分析是不是可提高广告客户的利润。这是绝对的。如果没有数据分析,广告客户将不知道他们的广告效果,乃至不知道他们的广告是不是显示在装备上。如果没有点击通过率数据,他们不能肯定广告是不是成功,也没法改进方案吸引消费者。备受追捧的地理定位也将没法使用,这对区域广告活动特别重要。谷歌可能会使用其技术,在用户离开应用软件时跟踪点击,但将削弱广告印象。这就像盲人骑瞎马。苹果有理由阻挠谷歌的广告分析么?史蒂夫·乔布斯曾举了Flurry,一家公布了苹果装备数据、泄漏iPad信息的分析公司为例,来说明苹果锁定数据的缘由。他还表示,消费者在不知情的情况下不应成为外界搜集数据的对象。如果苹果让独立分析公司搜集分析数据(还有苹果和广告合作伙伴),消费者保护的观点是站不住脚的。这是以竞争的理由违背消费者保护。苹果自然不希望谷歌得到其客户的散布信息,谷歌可以从Admob得到数据分析。 事实上Admob相当频繁地公布了iPhone的销售数据。谷歌可以了解iPhone手机在特定地区的销售,几近可以和苹果一样预测iPhone的销售数据。因此,这种情况没有简单的答案。要点是什么?苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯昨天表示,摩根大通2010年6月的统计数字显示,美国移动展现广告市场今年估计约在2.5亿美元。苹果计划年中在这1领域展开竞争,并锁定了6000万美元的广告。这意味着苹果在2010年下半年将占移动广告支出的一半,乔布斯以彩色插图形象地说明这点。另外,2.5亿美元只是一个开头。移动广告支出预计在未来几年将飞涨,有一天超过桌面广告也不会使人吃惊。桌面广告在谷歌的收入中占了 90%。 这是一项大业务。那末,谷歌的反应会如何?理论上谷歌可以采取低价策略、改变路线图或YouTube的服务条款,目前YouTube只允许由独立的不与Android操作系统竞争的公司使用。谷歌是不是也会一样向联邦贸易委员会(FTC)申述,称苹果正在不公平地利用其市场气力?这很难说。也许谷歌可以在某种程度上向苹果保证,其分析数据将不会离开其广告业务。访问:

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