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白酒下嫁电商谋市场

发布时间:2020-06-28 14:21:05 阅读: 来源:机加工厂家

白酒企业利润大幅下滑甚至亏损的尴尬局面在二季度开始上演,日前沱牌舍得(600702,股吧)、酒鬼酒(000799,股吧)的业绩预告掀开了惨淡中报的序幕。

为扭转颓势,白酒企业纷纷采取降价、联手电商等“亲民”措施。虽然市场有所企稳,但考虑到近年来迅速膨胀的产能有待消化,行业调整期远未结束。

沱牌舍得表示,2013年由于受控制三公消费等政令的影响,公司高档产品销售下滑,初步测算上半年净利润将同比减少80%左右。

2012年上半年,沱牌舍得净利润约1.86亿元。由此推算,今年上半年公司净利润为3720万元。由于今年第一季度沱牌已实现净利润5753万元,今年第二季度可能亏损约2000万元。这是沱牌多年以来首次出现季度亏损情况。

除了沱牌外,其他名酒的日子也不好过。瑞银证券预计,洋河股份(002304,股吧)、五粮液(000858,股吧)等龙头酒企上半年的净利增幅都是个位数,而去年它们的这一指标均在50%以上。

为扭转销售颓势,白酒企业纷纷采取降价措施。而近年来大热的电商平台,在其中扮演了重要的角色。今年7月,一向对渠道控制较严的茅台(600519,股吧)选择与白酒电商酒仙网合作。

包括电商在内的渠道多元化,将推动名酒价格向市场实际需求靠拢。新食品产业研究院研究员谢骥说,原来茅台等名酒的终端售价几乎铁板一块,消费者选择余地不大。现在出现1159元至1550元的宽泛区间,一方面说明国家发改委打击白酒价格垄断发挥了作用;另一方面也增加了经销商的灵活性。

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