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【新闻】Innisfree等韩妆品牌也降价影响力比雅诗兰黛还大

发布时间:2021-01-08 09:42:51 阅读: 来源:机加工厂家

中国人对离境退税太熟悉了。去年中国至韩国的游客增长 42%,70% 的购物预算来源于韩国化妆品。

7 月 1 日上海市政府新闻发布会公布了上海首批退税定点商店,共 27 家,包括上海第一百货、玛莎百货、老凤祥等,都集中于南京路、淮海路等境外游客较集中的区域。目前退税口岸设立在浦东国际机场与虹桥机场。

此次,上海与北京一同成为全国首批实施离境退税政策的城市,起退金额为 500 元,退税率为 11% ,退税方式包括现金退税与银行转账退税。上海市商务委副主任吴星宝表示,首批 27 家退税定点商店已覆盖近年来境外人士主要消费需求。相信此策略的实行能为中国旅游消费带来刺激的作用。

关于退税问题,中国人定不会不熟悉,据韩国旅游组织报告显示,去韩国旅游的中国消费者超过 70% 都是花费在购买化妆品上,这正是源于韩国较早以前就有了便利的退税系统,人们买起国外品牌来就更加便宜。

而这一点正在发生变化,国内外的化妆品价差正在减少。

早前中国政府宣布了下调进口护肤品税率以后,继雅诗兰黛于本月 1 号已在各门店实施了价格下调,降幅最高达 23% 。同日,韩国最大的化妆品集团 Amore Pacific Corp 爱茉莉太平洋集团也正式对外发布了具体的价格调整信息,从 7 月 15 日起开始调价,降幅在 3% - 12% 之间。

爱茉莉太平洋集团旗下七个品牌目前在中国市场销售,其中较早进入中国市场的四大品牌参与到这次的调价中。分别是: Laneige 兰芝,此次降幅最大的品牌,降幅达 12% ; Innisfree 悦诗风吟,降幅为 8% ; Sulwhasoo 雪花秀, 平均降价 4% ;以及 ETUDE HOUSE 伊蒂之屋,平均降价 3% 。

而集团旗下的另三个品牌, Mamonde 梦妆是因为所有产品均由中国制造因此不参与调价。 IOPE 艾诺碧是在政策发布后的 6 月才入驻中国,在产品定价时已考虑了这个问题。而品牌 Ryo 吕并非护肤品品牌,主打洗护产品因此也不受影响。

此次降价消息的影响力绝对不低于早前雅诗兰黛集团。近年来,随着韩国娱乐文化在全世界范围内的流行,韩妆品牌的发展势头也直线上升,甚至盖过了欧美化妆品的老牌们。尤其在中国市场,韩流明星的影响力非同一般,而以韩星作为代言人的韩妆品牌,如 Innisfree ,立即受到了中国年轻一辈的追捧。在全球消费品行业集体萎靡的大环境下,爱茉莉太平洋集团股价暴涨 94% 正是当中体现。

而刺激韩妆品牌销量上涨的原因还有很重要的一点是,亲民的价格。比起早前公布下调信息的雅诗兰黛集团,其旗下的高端品牌 LA MER 虽然降幅也高达 11% ,品牌主打精华从 2800 元降至 2500 元,但这两三百其实并不影响品牌本来锁定的较高消费水平的人群。而对于韩妆品牌的消费群体来说,品牌本身的价格本就相对便宜,大多产品在 500 元以内,适应当下低迷的经济环境,再加上此次国内调价,是具有一定吸引力的。可以预测此次调价的四大品牌在未来几个月中销量会继续上升。

关税的调整暗示着中国正在形成一个日趋开放与全球化的市场,相信未来国内本土品牌也将从中得益。

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