机加工厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
机加工厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

凡客沉寂一年多公开亮相重操旧业开始卖衬衫新日

发布时间:2020-01-15 16:44:41 阅读: 来源:机加工厂家

硅谷网讯 昨日(8月28日),许久没有公开亮相的陈年宣布重操凡客7年前的起家业务——卖衬衫。

然而,启动“小米化”改造之后,这场以“一件衬衫”为主题的2014新品发布会现场,从牛仔裤、帆布鞋、黑T恤,标准某布斯打扮的陈年身上可以看到雷军甚至是罗永浩的影子。

对于陈年而言,当然不会避讳与雷军的关系。

“大量事实证明,以雷军为首的董事会推动了凡客最近一年的变革。”昨日发布会刚开场,陈年就给出了这样的总结。

事实上,这场发布会也从雷军青睐的300支衬衫开始。

除了使用了“支数”等纺织业术语,并冠以“只有奢侈品才敢用”,“一件挑战极限的白衬衣”等宣传词,为了解释如何才能做出一件好衬衫,陈年从衬衫的原料棉花开讲,连中国棉产量都不放过,更别提在袖口设计6个褶皱细节。

“他是日本最好的衬衫匠,35年职业生涯中,第一次与中国品牌合作。他的公司叫HITOYOSHI,已经有120年的历史,一直只做一件事:衬衫。”在介绍凡客的合作伙伴吉国武时,陈年选择了和罗永浩如出一辙的路数。

有意思的是,凡客学习小米的经验,不仅是单品爆款这一招,也包括“工程衣的试穿与评测”。

据了解,在凡客衬衫正式发布前,陈年通过微博招募银行、公务员、4S店和保险业、IT项目男、老师、新浪和发型师,让他们试穿。而在销售环节,也借用了小米的“饥饿营销”。

去年5月份的那次酒局3个月后,雷军来凡客看产品,彼时正值凡客2013秋冬新品发布,公司里面几百个衣架挂满了当季的秋冬新品。

“雷军来了后没有看我们准备好的PPT,而是翻了半天那些衣架上的产品,最终给出的结论是,这不是来到一个品牌店,而是来到一个百货市场。”陈年这样回忆道。

此后,重新回归产品的陈年和凡客都在瘦身。

相比当年拥有1万3千多人的庞大团队,陈年更愿意强调现在的凡客只是一个300多人的小公司,如果算上仓储和客服人员,也就五六百人。

而凡客最高峰的时候拥有超过19万的SKU,50多个频道。如今,凡客规划中新品按照不同尺码和尺寸计算也只有200~300个SKU,此前接近30个仓库现在也只剩下3个。

事实上,从去年8月份开始,砸车、办公室被堵、跳楼等,各种关于凡客和陈年的各种传言四起。

(责任编辑:硅谷网·何睿)

上一篇:“剥离营销 专注服务” 淘宝卖家脱困有望

下一篇:深度解析:母婴市场需要怎样的电商平台? 对“凡客沉寂一年多公开亮相 重操旧业开始卖衬衫”发布评论

网上预约挂号怎么取消

名医汇

医生在线询问

相关阅读