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Zynga与Facebook关系是IPO首要风险万芳

发布时间:2020-02-14 11:59:57 阅读: 来源:机加工厂家

Zynga与Facebook关系是IPO首要风险-CSDN.NET

摘要:继Myspace被贱价出售、谷歌推出Google+后,硅谷又有大事件。 北京时间7月2日,Facebook上最大社交游戏公司、总部位于旧金山的Zynga向美国证监会提交了IPO申请,拟募集10亿美元。 这是截至目前全

继Myspace被贱价出售、谷歌推出Google+后,硅谷又有大事件。

北京时间7月2日,Facebook上最大社交游戏公司、总部位于旧金山的Zynga向美国证监会提交了IPO申请,拟募集10亿美元。

这是截至目前全球规模最大的一桩社交媒体IPO,也是硅谷自Google以来规模最大的一起IPO交易,首次公开招股有望让Zynga市值达到200亿美金。

区别于美国新近提交上市申请的职业社交网站LinkedIn和流媒体乐音服务提供商Pandora,Zynga业绩更为扎实,成立仅四年的Zynga主要通过销售虚拟物品获得收入,目前已实现盈利。

更加值得关注的是,Zynga这类游戏开发商与Facebook等社交平台福祸相依的关系,即所谓的 硅谷版的古巴导弹危机 。

福祸相依

与Facebook的关系是Zynga的首要风险

据Zynga招股说明书透露:2009年,Zynga营收1.21亿美金,净亏损5300万美金;2010年,该公司营收已增至5.97亿美元,净利润9100万美元,增长速度让人惊讶。除广告收入外,销售虚拟物品是目前Zynga的主要商业模式,如2011年第一季度,来自该业务收入占了Zynga总营收2.35亿美元的94%。

尽管美国投资人对这项业务颇感陌生,但它早已被中韩的游戏公司广泛采用。通过在游戏中使用虚拟货币,Zynga的游戏玩家能购买到一些异想天开的道具,从而带来更好的游戏体验。

不过,正如Zynga创始人兼CEO马克 平卡斯在Zynga招股说明书中所言,与Facebook的关系是Zynga的首要风险。

Zynga旗下社交游戏包括 德州扑克 、 开心农场 、 虚拟都市 、 帝国与同盟 等。通常,市场领头羊的规模至少是第二名的5倍,Zynga与Facebook上第二名游戏公司的差距却远超这一数字。换句话说,Facebook借助Zynga增强了很多用户的停留时间;但另一方面,Zynga也对Facebook

高度依赖,它所有的营收和玩家均来自这一平台,任何与其关系的恶化,都将有损Zynga业务。

招股说明书中,Zynga还提到了Facebook数次修改政策给公司业务带来的影响,其中包括2010年Facebook决定让独立应用开发商使用统一的虚拟货币 Facebook Credits ,每笔交易Facebook收取30%的 提成 ,这一资费标准远高于大部分合作模式中的合作伙伴,例如Paypal。

Zynga董事会成员之一威廉 戈登曾将Zynga与Facebook的紧张关系喻为 硅谷版古巴导弹危机 。与Zynga同类模式的公司在未来上市道路上可能遭致类似的质疑。

巨头间游走

Zynga将如何处理其与Facebook、Google+这两大竞争平台的关系?

Zynga在这一时间点的上市申请,把Myspace、Facebook及Google+等美国社交史上的三大巨头全牵扯了进去。

在网络社交领域,2005年MySpace在美国的成功,同时造就了一个围绕MySpace用户群的经济圈,这些靠喂食它起家的公司包括YouTube、PhotoBucket、ImageShack、Slide及与Zynga模式相近的RockYou等,这个特殊经济圈的成功之道是:构建能搭上社会化网络顺风船的服务,也就是把他们的服务和内容喂给Myspace。

不过,与自2008年开始的中国社交开放平台潮中,部分强势社交平台禁止第三方开发商开发一些热门应用不同的是,类似 霸王条款 在当时美国社交平台的价值链上却不可想象,原因是竞争充分下产生的制衡。2009年初,RockYou创始人在接受本报记者采访时指出: 如果有一天,Facebook开始关起门来自己做生意或要求与第三方开发商分享收益,那么所有第三方开发商都将一窝蜂跑到MySpace上。

然后,真实的情况是今非昔比。当Facebook在社交网络一举称霸,2010年它便向广大第三方开发商推出了交易费高达30%的 Facebook Credits 。与此同时,一年前硅谷曾有广泛报道,Google对Zynga的投资金额超过了一亿美元;而就在昨日,Google+社交网络项目负责人表示,公司打算允许开发者创建第三方Google+插件。

记者查阅Zynga招股说明书,只是罗列了一些拥有股份超过5%的股东,这包括同时投资了Facebook的俄罗斯投资公司D.S.T.,但Google未在其列。而Zynga的招股书甚至将Google视为潜在竞争者,认为它可能自己开发社交游戏。

由此而来的一个有趣问题是:未来,Zynga将如何处理其与Facebook、Google+这两大竞争平台的关系?

原文链接:腾讯科技

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