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COACH携手淘宝推官方旗舰店网络打假意图更明确

发布时间:2020-06-28 13:16:52 阅读: 来源:机加工厂家

中广网北京12月16日消息 据经济之声《天下公司》报道,纽约高端时尚品牌Coach宣布,为了欢庆品牌70周年,携手阿里巴巴旗下的淘宝商城,推出Coach淘宝商城官方旗舰店,这也是寇驰在中国市场开设的首个在线购物平台,2011年12月12日至2012年1月15日期间运营,为期一个月。

此前,寇驰12月初刚在香港和纽约实现两地上市,上周又在北京798的伊比利亚当代艺术中心,揭幕了由好莱坞著名影星格温妮丝·帕特洛领衔的70周年全球庆典。明年计划在中国内地的店铺再增加一倍,如此紧锣密鼓的营销步骤,传达出非常明确的意图,Coach正全面进军中国市场。

Coach是美国著名皮革制品品牌。1941年成立,总部位于纽约,是首屈一指的主营男女精品配饰及礼品的美国公司。当年在美国纽约曼克顿的一间阁楼里,六位工匠以世代相传的手工技术制作了一系列皮革产品。自此,蔻驰独特的手工工艺和高质量的制作被那些颇为讲究品质的顾客青睐。

这次寇驰在淘宝商城设立的官方网店,将销售一系列男女时尚配饰和礼品,包括庆祝Coach品牌70周年的限量版商品,以及专为Coach淘宝商城官方旗舰店提供的独家特定商品。Coach将从所有在网店消费的顾客中抽取20位幸运消费者,奉送格温妮丝·帕特洛撰写并亲笔签名的烹饪书《宝贝女儿》。

淘宝商城公关部负责人冲虚表示,和淘宝商城合作开旗舰店也是寇驰70年庆典的一部分。

冲虚:为了庆祝寇驰70周年,先在淘宝商城上开出这样一个旗舰店,一个是庆祝,第二个也是尝试一下,在电子商务的平台的环境下面的情况。

从2005年以后,寇驰在美国曾经和一些比较有名的销售网站如亚马逊、美国购物网、梅西网等合作,成为当年困境中打开销路的一个法宝。冲虚认为,从网购趋势来看,寇驰的到来也是意料之中的,只是寇驰算是第一个来淘宝商城敲门的大品牌。

冲虚:我觉得这个应该是双方一拍即合的事情,从大的来讲,这应该是整个网购和整个零售趋势的驱使。整个网购市场这几年发展速度非常快,在网上买东西其实成了主流消费人群的消费方式之一,这是必然的趋势,至于Coach,是比较早走在前面的尝试。 不过,与淘宝集市上遍地开花的代购相比,和门店同步的价格将大部分顾客,挡在Coach淘宝官方旗舰店门外。在价格上似乎并没有店庆大酬宾的力度。对此,冲虚表示,寇驰公司在价格制定上完全是自主的。

冲虚:我们作为一个平台,我们不会去对商家的运营行为和产品策略、产品价格进行设计,这个完全是商家根据实际情况、企业情情、品牌情况、店铺情况设定产品策略和商品价格。

消费者认为,Coach在国内的价格本来就比美国高出很多,找国外的代购明显划算很多。以Coach新出的一款手提包为例,淘宝官方旗舰店的售价为6200元,而代购价大部分低于2700元。但是淘宝商城认为,这是一个开放的平台,到哪里去买,消费者有自由选择的权利。

冲虚:不影响品牌认知。因为消费者会有不同选择,淘宝商城是企业级的商家入住,或者是旗舰店、品牌商自己来开建提供直接的服务,消费者在购买过程中是多种选择,可能去选择海外代购商品,也有可能选择企业链直接提供的商品,提供多种选择给消费者,让消费者自己做选择。

虽然有媒体表示,Coach淘宝官方旗舰店三天的营业额,甚至比不上淘宝集市上一个中等代购店的营业额。但是商城方面表示,实际上寇驰的销量还是不错的。

冲虚:销量我还不方便透露,因为这属于Coach自己的运营的数据,但是我可以说的是销量是不错的,受欢迎度蛮高的。

除了在中国市场价格翻上好几倍之外,寇驰到底算不算是奢侈品,也成为这次寇驰高调亮相中国的一个热议话题。寇驰在美国只能算得上是中高档的牌子,所谓的奢侈品,只是在中国所特有出现的现象,在其他国家特别是在欧美国家,COACH更倾向的消费群体是年轻人,并不算贵。不过,寇驰是奢侈品还是时尚消费品,对于中国消费者通过什么渠道购买似乎并不构成影响。

冲虚:其实我们不用去纠结这个问题,因为淘宝商城是一个开放的平台,我们欢迎各种各样的品牌,各种各样的商业形态在这上面来发展,也是能够给消费者提供更多的选择。

对于这次与淘宝商城的合作,Coach中国区总裁首席执行官表示,商店将帮助Coach了解内地网购客户的需求和喜好,积累在内地电子商务领域的经验,为将来在中国市场开始长期的Coach在线销售渠道做好准备。分析人士指出,与积累在内地电子商务领域的经验相比,Coach更重要的意图是“打假”,Coach已与淘宝网签署了一份合作备忘录,着手解决造假者以及未经授权的销售渠道网上销售Coach商品的问题。

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