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拥抱年轻群体东鹏特饮线下营销的确有一套-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:42:01 阅读: 来源:机加工厂家

近年来,伴随着趣味性因子的加入、线下特定场所展示形式的创新,线下广告重新获得人们的关注,地铁站成了营销者投放广告的乐园。拥挤的地铁,为广告主与消费者们大大缩短了沟通的距离,随着近年来越来越多极具创意的互动广告形式的涌现,上班一族逐渐抛开低头族的包袱,通过扫码互动形式与广告进行互动。

比如近日,一则男子因五四当天坐了深圳地铁,就中了888元大奖的新闻在坊间流传,采访中,这名男子透露到他因坐地铁过程中参与了东鹏特饮扫码互动的活动而中奖。记者了解到,借着五四青年节的契机,东鹏特饮发布了一组以拼出好青年新主张为主题的 活动,为年轻人发声,邀请年轻人一起玩。

根据市场团队对年轻人的深入剖析和洞察,东鹏特饮推出一系列扎心的广告文案,不仅在深圳承包了地铁一号罗宝线东鹏特饮好青年专列,同时承包了广州地铁珠江新城、林和西站及南宁地铁火车站、火车东站,并在地铁站内和站内走廊通道呈现大幅互动文案海报,大家扫码海报上的二维码即可参与抽奖活动。

(图为列车乘客扫码参与活动)

有趣的、自嘲式的又带有激励自我口吻的广告语,吸引了不少年轻人的注意。我真的很怕自己天天上班,会太有钱!每天一场马拉松,迟早亮出马甲线!上班的路就像一场马拉松,害怕迟到,每天早早出门挤地铁,只为了不迟到,只为了让自己的努力默默被人看在眼里。虽然常常加班,但年轻人还是说服自己再累再困也要坚持。

不少年轻人看到这样的广告语,都被戳心窝,放慢匆匆前进的步伐,放下手中紧握的手机,在站内停留驻足观看。也有年轻人,在地铁上被这样画风清奇的广告语吸引了注意,加入到活动之中。

(图为用户扫码参与活动)

截至5月7日,拼出好青年新主张的抽奖活动已经吸引了接近12,145,099万点击,其中1,604,991人参与了抽奖,共有8人获得了888元现金大奖。

2016年,东鹏特饮用全新的广告形式,诠释了年轻就要醒着拼的新品牌战略广告,开启了年轻化战略新布局, 除了线上以互联网为载体推出微信现金红包等活动,持续返利消费者外,在线下东鹏特饮也以在地铁站等人流密集场所上线扎心文案广告版等获得关注。

东鹏特饮公司表示:我们通过大数据洞察当下年轻人,微信红包后台每年5000万的大数据能告诉我们很多年轻人的信息,也会为我们品牌年轻化提供很多方向。

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