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茅台四度发文旺季保价-【资讯】

发布时间:2021-07-13 16:00:33 阅读: 来源:机加工厂家

北京商报讯 (记者 刘一博 朱欣悦)在连续开出3份经销商罚单后,昨日,茅台(600519,股吧)再次发布《关于2016年1月份合同计划执行的通知》,对产量控制施以雷霆手段。

据该份文件称,各专卖店、经销类合同单位遵照合同约定按月执行,公司不再安排提前执行2、3月合同计划;此外,根据包装生产量、按到款时间依序办理1月计划;各经销商根据批准订单审核金额进行汇款;先远后近,先款先发。

据了解,经销商一般是在年初将全年合同的30%左右的款项打至茅台,并向公司提出申请在1月初收到1、2、3月的货品,以便在春节旺季前加大备货。白酒营销专家晋育峰指出,不再提前执行2、3月合同计划,将以往按季度发货调整成为按月发货,意味着茅台实行旺季前控量保价。

在此之前茅台已经三度发文处罚经销商的违约行为,并对2015年度未完成合同计划的经销商进行处理,共处罚了79家经销商,其中有15家被取消了代理商资格。经过茅台一系列处罚令之后,有茅台经销商向北京商报记者透露, 53度飞天茅台的价格已经有了明显的回升迹象,“飞天茅台的一批价现在约为每瓶850元”。而在去年底,飞天茅台一批价为每瓶830-850元,甚至有部分经销商报出每瓶815-820元的低价。

晋育峰表示,茅台此番打出组合拳,剑指旺季的渠道价格。先是通过罚单威慑经销商,统一渠道步调提升一批价格,再通过控量的行政手段进一步夯实,时机精确,节奏把握得当,将会对茅台节前的渠道价格起到一定的推动作用。此外,也有业内人士指出,控量保价只能是阶段性的措施,不排除春节后茅台价格会有所回落。

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