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牛仔裤代理商面临大洗牌-【资讯】

发布时间:2021-07-21 09:36:51 阅读: 来源:机加工厂家

一年市场规模达50亿元的台湾牛仔裤市场正全面大洗牌!知名的LEE牛仔裤转由拥有广州大厂的达布施代理,并开出首家旗舰店,原代理商高砂结束代理LEE、蓝哥之后,新代理LeeCooper,预计8月重新上市。

业界分析,目前牛仔裤市场除了Levi’s与Blueway仍稳居前二大,第三名将重新洗牌,高砂自有品牌IBS准备趁势进攻抢第三大。

全台牛仔裤市值达50亿元,从前年起受到金融海啸影响,销售值曾一度下滑10%,去年起低价促销后,整体市场已回复,7成以上业绩均来自百货周年庆促销,加上国外牛仔裤品牌包括LEE易主及日本Brappers破产等,导致市场品牌大重整。

除了市场重整,各品牌的行销策略亦相对改弦更张,包括Levi’s牛仔裤自去年起台湾不再打代言人牌,回归原点强调工艺与技术,加上棉价一路往上飙,代工业苦不堪言,Levi’s基于毛利守成,而回归商品行销。

日本Blueway则准备与台湾代理商普威实业合作西进中国市场设厂制造与销售,目前预计投资10亿元于广州、上海设厂,Blueway牛仔裤在台销售量仍居市场第二大,前年排第三的BIGJOHN则因另一日系品牌Brappers已破产,在台更名继续经营,并仍由小S代言,但终归在无品牌背书下,业绩稍有下滑。

日本爱德恩则自去年起,趁势大举强攻台湾市场,爱德恩台湾经销代理业达布施旗下还有CKJeans、GUESS等,还有授权品牌LEE,两岸通路销售亦将同步开展,准备抢攻市场前三大。

同时,金石堂书店母集团的高砂纺织,去年结束与LEE的20年合作关系,高砂旋而进行组织重整,并再一步结束蓝哥代理,转而接下英国牛仔裤品牌Lee Copper,高砂强调,目前旗下牛仔裤品牌早自4年前起即陆续进驻设计型与个性化品牌牛仔裤,包含自有品牌IBS在内还有4支品牌,正进行品牌区隔化,未来将以一年引进一支非牛仔品牌的速度,丰富成衣零售体系的总体营收,预期5年内达到最高峰。

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